Tài khoản
Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trên thị trường smartphone, Apple đã bị đẩy xuống vị trí thứ 5 tại Trung Quốc trong quý I/2025. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa như Xiaomi đã khiến công ty này phải đối mặt với nhiều thách thức.
Thị phần và doanh số của Apple tại Trung Quốc
Theo báo cáo từ một công ty nghiên cứu thị trường, doanh số iPhone trong ba tháng đầu năm 2025 chỉ đạt 9,8 triệu chiếc, giảm 9% so với 10,8 triệu chiếc của cùng kỳ năm trước. Thị phần của Apple cũng giảm xuống còn 13,7%, đánh dấu sự sụt giảm đáng kể so với 15,6% của năm trước. Điều này đã khiến Apple trở thành thương hiệu nước ngoài duy nhất nằm trong top 5 hãng smartphone lớn nhất tại Trung Quốc, trong khi năm ngoái, họ đứng ở vị trí thứ ba sau Huawei và Oppo.
Doanh số và thị phần của các thương hiệu khác
Thương hiệu
Doanh số QI/2025 (triệu máy)
Thị phần QI/2025 (%)
Doanh số QI/2024 (triệu máy)
Thị phần QI/2024 (%)
Tăng trưởng (%)
Xiaomi
13,3
18,6
9,5
13,8
39,9
Huawei
12,9
18
11,7
17
10
Oppo
11,2
15,7
10,9
15,7
3,3
Vivo
10,3
14,4
10,1
14,6
2,3
Apple
9,8
13,7
10,8
15,6
-9
Khác
14
19,5
16,3
23,5
-14
Tổng
71,6
100
69,3
100
3,3
Thị phần smartphone tại Trung Quốc trong quý I/2025 cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu. Xiaomi đã có sự tăng trưởng ấn tượng với 39,9%, vươn lên dẫn đầu với 18,6% thị phần, đạt doanh số 13,3 triệu máy, tăng từ 9,5 triệu máy so với cùng kỳ năm ngoái.
Nguyên nhân dẫn đến sự thay đổi thị phần
Giám đốc nghiên cứu cấp cao của một công ty nghiên cứu thị trường cho biết, một trong những yếu tố thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường smartphone tại Trung Quốc là nhờ vào các chính sách trợ cấp của chính phủ. Xiaomi là một trong những thương hiệu hưởng lợi nhiều nhất từ các khoản trợ cấp này. Vào tháng 1, chính phủ đã mở rộng chương trình trợ cấp cho người tiêu dùng khi mua smartphone, tablet và smartwatch có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (khoảng 821 USD).
Chuyên gia này nhận định rằng sự hồi sinh của Xiaomi sau gần một thập kỷ là nhờ vào các khoản trợ cấp từ chính phủ, trong khi Apple lại gặp khó khăn do định giá cao của các sản phẩm iPhone.
Thêm vào đó, việc trợ cấp cho người tiêu dùng đã khuyến khích họ chuyển sang các sản phẩm có giá dưới 3.000 nhân dân tệ (khoảng 410 USD), một phân khúc chiếm tới 75% thị trường smartphone tại Trung Quốc.
Thị trường smartphone Trung Quốc trong tương lai
Trong quý I/2024, Huawei đã trở lại vị trí dẫn đầu sau nhiều năm bị ảnh hưởng bởi các lệnh cấm từ Mỹ. Tuy nhiên, trong quý I/2025, hãng này đã tụt xuống vị trí thứ hai với 18% thị phần, không chênh lệch nhiều so với Xiaomi. Oppo và Vivo lần lượt đứng ở vị trí thứ ba và thứ tư với 15,7% và 14,4% thị phần.
Tổng thể, thị trường smartphone tại Trung Quốc đã ghi nhận sự tăng trưởng nhẹ 3,3%, từ 69,3 triệu lên 71,6 triệu máy. Mặc dù có những căng thẳng giữa Mỹ và Trung Quốc, nhưng sự tăng trưởng trong quý đầu năm đã giúp các công ty Trung Quốc có vị thế tốt hơn để đối phó với những thách thức trong tương lai.
Nhà phân tích cho rằng, thị trường smartphone sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức trong thời gian tới do tác động từ các vấn đề thuế quan đang gia tăng giữa hai quốc gia. Điều này có thể dẫn đến việc tăng chi phí smartphone và ngân sách của người tiêu dùng sẽ bị ảnh hưởng.
