Tài khoản
Thị trường smartphone Đông Nam Á đang trải qua những biến động thú vị, khi một báo cáo mới từ một tổ chức nghiên cứu nổi tiếng chỉ ra rằng khu vực này đã ghi nhận sự sụt giảm 3% trong quý I/2025, với tổng số lượng máy bán ra đạt 22,8 triệu chiếc. Đây là lần đầu tiên sau 5 quý liên tiếp tăng trưởng, khu vực này phải đối mặt với tình trạng giảm sút. Nguyên nhân chính được xác định là do lượng hàng tồn kho cao từ cuối năm 2024 và nhu cầu tiêu dùng giảm sút do áp lực lạm phát, dẫn đến giá bán trung bình tăng 5%.
Samsung tái khẳng định vị thế dẫn đầu, Xiaomi có bước tiến mạnh mẽ
Samsung đã xuất sắc giành lại vị trí dẫn đầu tại thị trường Đông Nam Á với 19% thị phần, tương đương với 4,3 triệu thiết bị được tiêu thụ. Đặc biệt, Xiaomi là thương hiệu duy nhất trong top 5 ghi nhận mức tăng trưởng dương so với cùng kỳ, với 4 triệu máy bán ra, chiếm 17% thị phần – đây là mức cao nhất kể từ quý II/2019.
TRANSSION đứng ở vị trí thứ ba với 15% thị phần, mặc dù doanh số giảm 20% do thời điểm ra mắt sản phẩm không thuận lợi trong năm 2024. OPPO (không bao gồm OnePlus) chiếm 14% thị phần với mức giảm 16%, chủ yếu do khó khăn trong phân khúc giá rẻ. Vivo đứng ở vị trí thứ năm với 12%, nhờ vào sự tăng trưởng 34% của dòng sản phẩm V-series.
Trong khi đó, HONOR ghi nhận quý kinh doanh tốt nhất với 893.000 máy, tăng 88% nhờ vào sự đa dạng trong danh mục sản phẩm.
Xu hướng thị trường theo từng quốc gia
Tại Việt Nam, Samsung vẫn giữ vững vị trí số một với 28% thị phần, trong khi Xiaomi và Apple bám sát với 19% và 18%. OPPO đạt 17% và realme chiếm 6% thị phần.
Tại Indonesia, Xiaomi dẫn đầu với 19% thị phần, TRANSSION và OPPO cùng giữ 17%, trong khi Samsung và Vivo lần lượt chiếm 16%.
Ở Philippines, TRANSSION chiếm ưu thế với 33%, tiếp theo là Samsung (13%), Xiaomi (12%) và realme (11%).
Thị trường Thái Lan ghi nhận Samsung dẫn đầu với 22%, trong khi Xiaomi và OPPO lần lượt đạt 17% và 15%, còn Apple và Vivo cùng giữ 13%.
Tại Malaysia, Xiaomi chiếm vị trí dẫn đầu với 18%, Samsung theo sau với 17%, tiếp đến là Vivo (13%), HONOR (11%) và OPPO (10%).
Chiến lược và sự chuyển dịch sản xuất trong khu vực
Chuyên gia phân tích cấp cao tại một tổ chức nghiên cứu cho rằng việc đa dạng hóa kênh phân phối là một trong những cách quan trọng để giảm thiểu rủi ro trong phân khúc phổ thông và kiểm soát hàng tồn kho hiệu quả hơn.
Samsung đã hưởng lợi từ các thiết bị A-series hỗ trợ 5G với mức tăng trưởng 47% trong năm qua, củng cố chiến lược nâng cao phân khúc sản phẩm và giảm sự phụ thuộc vào dòng sản phẩm giá rẻ. Xiaomi cũng đang mở rộng mạnh mẽ các kênh bán hàng trực tiếp và hợp tác với các nhà mạng, đặc biệt tại Malaysia – nơi 39% máy bán ra thuộc phân khúc 5G.
Dòng sản phẩm Galaxy A mới của Samsung
Báo cáo cũng chỉ ra rằng sự bất ổn từ căng thẳng thương mại toàn cầu, biến động tỷ giá và tình hình chính trị nội bộ ở một số quốc gia đang tạo ra nhiều thách thức cho ngành công nghiệp smartphone. Giá nhập khẩu tăng kết hợp với giá bán trung bình cao hơn có thể tiếp tục làm giảm sức mua, đặc biệt ở các thị trường nhạy cảm về giá.
Tuy nhiên, đây cũng là cơ hội để các thương hiệu lớn như Apple và Samsung đẩy mạnh chiến lược đa dạng hóa sản xuất, giảm sự phụ thuộc vào chuỗi cung ứng tại Trung Quốc. Việt Nam đang nổi lên như một điểm sáng trong làn sóng dịch chuyển chuỗi cung ứng nhờ vào môi trường chính trị ổn định, cơ sở hạ tầng đang được cải thiện và vị trí gần các nhà cung cấp linh kiện. Các quốc gia khác như Malaysia, Indonesia và Thái Lan cũng đang nâng cao vai trò nhờ vào thế mạnh trong ngành bán dẫn, pin và điện tử công nghiệp – góp phần nâng cao vị thế của Đông Nam Á trong chuỗi giá trị toàn cầu của ngành smartphone.
